重印的《新聞周刊》只有少量讀者
重出江湖后的《新聞周刊》售價為每期7.99美元,比印刷版停刊前的4.99美元有60%的大幅上漲。訂閱一年52期的價格為149.99美元,大約2.9美元一期,同時可以在電腦上閱讀網絡版。這又比兩年前的50美元一年的訂閱費上漲了2倍。(柯達CTP)
大概有一群小眾但是有錢的忠實讀者能夠讓雜志大幅提高價格。同時也為廣告商提供了一個有針對性的客戶群。這是一個小眾市場,只有時間能告訴我們什么是好的戰略。如果《商業時報》有錢,應該可以負擔得起試驗的成本。相信在定價以前,他們已經做了足夠的市場研究,證明高質量的印刷媒體可以持續性地收取高價。
不過,目前訂閱《新聞周刊》的主要競爭對手《時代》雜志印刷版一年只需要30美元。
基本上,美國的雜志總體來說在讀者群中遭受冷遇。根據審計媒體聯盟(Alliance for Audited Media)的信息,美國書報亭的消費者雜志2013年下半年比前一年同期下降11%。付費訂閱則下降了1.2%。(柯達CTP)
在雜貨店里,老板指著架子上的十多本各類周刊、雜志笑著說:“你看到我這架子上的雜志,都沒有什么銷路。”然后他又打開旁邊的一個柜子,拿出一疊已經打包好但準備退送回發行公司的雜志。記者看了一下老板的退款清單,一星期的退款為138美元,大概有30本雜志,而這家店的雜志總共才十多種,老板每種才進幾本,顯然賣不掉的是大多數。
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